Workshop Online-Werbung

Das Web als Werbeträger: Praxisnahe Grundlagen und wertvolle Einblicke in den effizienten Aufbau Ihrer Markenbekanntheit in einem Tag

Ziel

Vermittlung umfangreicher Kenntnis über die effiziente Nutzung des Mediums Internet als Werbekanal. Mit Hilfe der vorgestellten Techniken können Kosten mit den gewünschten Zielen in ein transparentes Verhältnis gesetzt werden. Das Ergebnis: nachhaltige Budgetplanung.

Inhalt

Zur Relevanz der Online-Werbung

  • Besonderheit der Online-Werbung im Vergleich zu klassischen Mediengattungen
  • Reichweitenentwicklung und Strukturdaten
  • Entwicklung der Werbespendings im Vergleich zu anderen Mediengattungen

Disziplinen der Online-Werbung

  • Bannerwerbung / Display-Advertising
    • Werbeträger
      • Vermarkternetzwerke
      • Google-Netzwerk
      • Affiliate Netzwerke
      • Eigenvermarktete Webseiten
    • Werbeformate
  • Search Engine Advertising (SEA)
    • Bsp.: Google Adwords
  • Social Media Advertising
    • Bsp.: Facebook

Kampagnenstrategien

  • Branding / Markenwerbung
  • Leadorientierte Kampagnen

Preisgestaltung / Kostenstruktur

  • TKP
  • CPC
  • CPL
  • Pauschaldeals

Kampagnenplanung

  • Markt-Media-Studie (AGOF)
  • Reichweiteninformationen (IVW)
  • Zielgruppendefinition bei Suchmaschinen / Sozialen Netzwerken
  • Sonstige planungsrelevante Grundlagen

Kampagnen-Controlling / Targeting

  • Zur Funktionsweise von Adservern
  • Targeting-Kriterien
    • Retargeting
    • Geotargeting
    • Behavioral Targeting

Webanalyse

Onpage Analyse
Webanalyse-Tools (Bsp.: Google Analytics)
Verknüpfung von Webanalyse und Kampagnenanalyse

Dauer: ca. 6 Stunden

Kosten: auf Anfrage